在互联网+生活的时代、在社交媒体弥漫碎片化时间的今天，电影行业营销模式正在遭遇O2O模式的冲击。在线选座、低价淘宝并非是电影O2O的起点，业内人士回应，还包括苏宁满座网在内，诸多享有线下实力的互联网平台正在为片方获取更加合理的O2O营销模式。　　白菜票价的社交媒体陷阱　　当下，在电商们烧钱补贴之下，电影票已被打进白菜价的9.9元时代。看一场电影早已沦为市民廉价的日常休闲娱乐自由选择：便宜的票价、每月甚至每周的低价广告宣传让消费者蜂拥而至，这种消费自由选择早已渐渐挤压对影片内容的偏爱。

一位传统品牌电影院副总苦诉，之前看电影是一个消费较为低、较为有情调的事情，现在点影票价较低到，没有地方跪了，那就去电影院跪会儿的地步。　　更加令其电影行业惊恐的是，更加多的非目标消费者，观赏了并无法引起内容回响的影片，造成了更加多的观众将并很差的观影体验和对影片内容的差评，吐槽到互联网、甚至社交媒体上，构成负面口碑的二次传播。这样的案例并不少见，《一步之遥》公映后，在微博、微信上遭遇的口水正是这一事实辛酸。

　　纵观市场，美团猫眼、大众评论、格瓦拉等互联网电商平台的所谓O2O营销模式，既是将网络流量谓之造成在线收费购票，出售了网票的消费者持有人外币字节到影院外币观影。目前，片方会拿走一部分宣发费用与网票平台合作，以减少首日或者首场的上座率，生产新闻宣传点和疯狂景象，以此减少院线分列片量、造就后期销售。但这一过程未构成确实的营销价值。　　白菜价电影票销售模式更有的观影人，他们缺少对影片的内容回响和深刻理解，他们执着的是喧闹繁华玩乐。

只要不符合于他们的口味，预见是差评。　　电影O2O营销思维待破题　　如果说2011年的O2O营销，还只是为了纳人气、建新闻，提升分列片量的话，那如今，电影O2O营销活动早已悄悄转变。社交媒体时代早已来临，人人都是自媒体，并在社交关系中构成口碑传播。

因此，第一批转入影院的观影者，是否是影片的青睐人群，就变得十分最重要。　　回应，苏宁旗下本地生活服务O2O平台满座网正在筹划切断线上线下消费场景的O2O影片宣发模式。

苏宁集团遍布全国的1600家实体门店沦为满座网线行踪地的根基，未片方获取创意简化的营销对话展出。满座网方面说明称之为，与广告投放等传统宣传渠道比起，O2O娱乐营销模式可以带给极高的转化率，并可对目标人群展开跟踪和定向营销；与在线选座模式比起，O2O可以获取更加精准的效果化营销，逆抽象化的流量为现实的客流，把价格脆弱客户去除，以此构建对确实的消费群体营销。　　尽管O2O电商渠道发售早已被广泛应用，但O2O营销模式仍有可挖出的地方，苏宁满座网方面回应。

安乐(北京)电影发售公司总经理张晗同时回应，电商会被看作一种补足，而非代替，更加不是政治宣传。　　尽管还包括BAT等互联网巨头在内、大型电商平台们抛掷重金投资电影市场、并以O2O为旗帜提倡呼喊，但不可否认的是，这种O2O模式未转变电影营销的本质，这种O2O模式实质上是一种伪O2O模式。更加合乎商业逻辑的O2O营销正在被渐渐研发，以及创意的O2O电影营销可以更加较慢精准的挖出片方必须的用户，用户对电影构成口碑，最后在自媒体化的今天，构建更加多维的传播。

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